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没有被打败的百年民族饮料被可口可乐灭掉山东这个可乐最可惜

  1978年12月19日,中国和美国建交的第二天,退出中国30年的可口可乐,宣布重返中国。是改革开放后最早进入中国的外资之一。

  3个月之后,摄影师师詹姆斯-安丹森来到长城,碰到一位当时中国典型穿着的小男孩,他把偷偷带来的一瓶可乐塞给这个男孩,让他做出喝可乐的样子,然后拍了一张照。这张照片发表后,引起很大的关注。

  当时,中国人离喝上可口可乐还有一段时间。他们是选择建厂,在未投产前,由中粮代卖,但只卖给在华外国人,而且需要外汇购买。

  谁也没有想到,随后20多年,可口可乐和百事可乐一起,几乎灭掉了中国的民族饮料品牌,尤其是碳酸饮料。而且,他们没有在上市上打败他们,而是以一种特别的方式——收购。

  山海关汽水是中国最早的汽水厂之一,山海关汽水不在山海关,在天津。清末民初,津门是中国最重要的城市,也是外国人最多的城市之一。

  1902年,英国商人麦沙斯在这里创办了一家汽水厂,叫山海关汽水厂。很快,山海关汽水打进了当时天津最高档的西餐厅,包括起士林等,可以说一度是天津最牛的汽水厂,有很高的知名度和市场占有率。

  1986年,山海关汽水厂与可口可乐合资成立天津津美饮料有限公司,不过对方看中的是他们的销售渠道,不关心品牌的存亡,山海关汽水逐渐衰落,到上世纪90年代末消失。它可能是最早被洋巨头以这种方式灭掉的民族饮料品牌。

  说法有几种,一种是创立于1918年;第二种说法是其前身为1921年英国商人创建的“和利汽水厂”;还有一种说法是,“和利汽水”早在1891年就有,是中国历史最悠久的汽水之一。

  他们命运转折得拜可口可乐所赐。1990年,武汉二厂汽水已经出现衰落势头,被可口可乐收购,很快职工下岗,10年后武汉二厂汽水彻底停产。

  2017年,武汉二汽水时隔近20年后重新上市,主打怀旧牌,一度引起不小反响。

  沈阳八王寺饮料有限公司的创始人叫张惠霖,名字与大军阀东北王张作霖只有一字之差,不知道是否有血缘关系。他是一位民族资本家,生于1878年,早年曾在张作霖手下做事,后投身实业,创办了火柴厂等公司,被誉为“辽宁现代民族工业的奠基人”。“八王寺”汽水是其产业之一,于1920年创办。

  1993年可口可乐收购了当时的沈阳八王寺饮料有限公司,“八王寺”汽水很快被雪藏。后来,沈阳方面收回品牌,但过程相当不顺利——打了10年官司。

  在“八王寺”汽水被收购前后,东北先后还有6家饮料厂也被可口可乐收购,有人把其称为“水淹七军”。

  中国刚建国不久,1953年,百废待举,青岛在国家政府的支持下,研发出了第一款可乐。由于配方独特,随后一直畅销。上世纪八九十年代,崂山可乐更是供不应求,一度占据80%的青岛市场,全国20%市场,在全国有100多家联营厂。

  进入90年代后,崂山可乐受到洋可乐的冲突,并很快被可口可乐收购,1997年停产。

  2004年,青岛收回崂山可乐的商标和配方,崂山可乐当年经过重新包装后重返市场,一度反响不错。

  1927年,可口可乐以“蝌蝌啃蜡”首次进入中国,1949年退出中国,1978年重返中国,随后2000年里,它与百事可乐一起,除了在市场上攻城掠地外,还以收购的方式,收购众多民族饮料品牌,随后将其边缘化甚至雪藏,使之消失,除了上述提到的,还有天府可乐、北冰洋等。

  很多这样的品牌,都有着悠久的历史,一度成为所在城市的象征,甚至风靡全国。多年后,这些品牌纷纷被收回,但至今没见一家能重现当年的辉煌。